Створення фірмового стилю

Давайте розбиратимемося, навіщо розробляється фірмовий стиль???

Компанія має бути впізнаваною, щоб бути успішною. Відомі компанії світу вкладають десятки тисяч доларів у створення брендів та фірмового стилю, які будуть впізнавані.

 

Впізнаваність компанії

Основні елементи успішного бренда:

• ім'я, що запам'ятовується;
• чудовий слоган;
• якісна рекламна стратегія;
• фірмовий стиль.

Що таке фірмовий стиль і для чого він необхідний

фірмовий стиль - набір виняткових графічних образів і принципів побудови, які призначені для ідентифікації організації серед інших аналогічних та створення образа, який буде впізнаваний. Це так званий "одяг", за яким зустрічають компанію у світі бізнесу.

Головні елементи фірмового стилю:

1. Аудіообраз фірми – вибраний звук або набір звуків, які використовують компанії у відеорекламі або телевізійних роликах.
2. Графічний товарний знак - малюнок, який зареєстровано в установленому порядку як товарний знак на ім'я певного власника.
3. Словесний товарний знак - назва організації або інша словесна конструкція, оформлена в установленому порядку.
4. Слоган - фраза для реклами, девіз компанії.
5. Фірмовий логотип - призначений для запам'ятовування компанії та підвищення впізнаваності.
6. Фірмовий персонаж – це образ або персонаж, який використовується в рекламі та символізує компанію.
7. Фірмовий шрифт – шрифт або набір шрифтів, вибрані для дизайну фірмової друкованої продукції.
8. Колірна гама - набір кольорів, які використовують для ідентифікації компанії.

Будь-який предмет, що вживається в побуті організації, може бути носієм фірмового стилю. Це конверти різних розмірів, папки для документів, ручки, різні бланки, і навіть спецодяг для персоналу.

Реклама в ЗМІ, зовнішня реклама, вивіски та покажчики - все це також може бути носієм фірмового стилю. Крім цього, носії також виступають у ролі атрибутів для презентацій, плакати, календарі, ручки, пакети тощо.

Для заробляння фірмового стилю, для початку необхідно виділити завдання та цілі, які він буде здійснювати. З'ясувати, який саме стиль потрібен компанії: діловий чи веселий, яскравий чи стриманий.

Після розробляються елементи стилю, а вже після цього його носії.

Першими вибираються кольори та фірмовий логотип. Наприклад, для виробників дитячого одягу, підійде яскравіший фірмовий стиль з барвистими мультиплікаційними персонажами, а для навчальних закладів - спокійніші тони, строгий стиль.

Іноді трапляється, що логотип уже сформувався історично. Тоді його скрупульозно перевіряють на відповідність тенденціям у сучасному світі, аналізують його ефективність та продовжують працювати, або, відштовхуючись від нього, розробляють новий.

У результаті розробки фірмового стилю найчастіше стає брендбук (brand book), саме він містить у собі детальну інструкцію щодо правильного застосування фірмового стилю. У ньому докладно представлено, як створювати друковану продукцію, використовувати фірмові кольори та як використовувати логотип.

Головні завдання фірмового стилю:

• підвищити ефективність рекламних кампаній за допомогою того, що всі носії фірмового стилю - самі по собі реклама;
• допомогти клієнту ідентифікувати компанію серед таких;
• зміцнити довіру споживача.